Book Review!

作者：山下 裕子

レビュー：
レビュー対象商品: ブランディング・イン・チャイナ―巨大市場・中国を制するブランド戦略 (一橋ビジネスレビューブックス) (単行?!
??)

日経の書評に惹かれ買ってみた。一橋大のﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄﾁｰﾑがまとめた会心の作といえよう。

8章に分けての、中国でのﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ・ｶﾃｺﾞﾘｰ別分析。その背景から、最新事情までを伝えてくれているが、この手の本がとかく読みにくかったり、面白くないものが多いなか、吸い込まれるように読めるのは、斬新な事例とデータの面白さにあろう。

一例では、車のV.ﾜｰｹﾞﾝが、上海では詳細認知率、選好度、親近感の3点で他のメーカーを圧倒しているのにも拘らず、信頼感では逆に最低であり、他のメーカーの評価は殆ど大差ないというもの。即ち、中国ではまだブランドを区別するコンセプトを形づくれていない、というデータなど、データそのものを読むだけでも飽きない。

分?!
??をする面々が、いわゆるｺﾝｻﾙﾀﾝﾄなど変に頭の固い人でない点が、この本の魅力となっている。

「一橋ビジネスレビュー」が、心なしかHarvard Business Reviewより読みやすいのも、後者が訳本であることと同時に、上記の理由による気がしてならない。


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