Book Review!

作者：フィリップ・コトラー


レビュー： コトラーのマーケティング思考法 (単行本)

一言：この本は「マーケティング」の入門書ではない。マーケティングといえば必ず名の挙がる、コトラー氏（共著）の
本である。内容を一言で言えば、この本はいわゆるマーケティング
（市場＝マーケットを読む）に関するものではなく、「どうやって
マーケットを作り出すか」に関するものである。過去、マーケティングはマーケットの変化に反応して、様々な形態に
変化してきた。
ＩＴ社会になれば「ワントゥワンマーケティング」を、
ライフスタイルが重視されれば「経験価値マーケティング」を、
商品機能に差がなくなれば「感情（エモーショナル）マーケティング」を、
広告が通じなくなれば「バイラル（≒口コミ）マーケティング」を。同様の例は他にいくらでもある。しかしコト??!
?ーは、もう「市場を読む」ことに限界を感じたようだ。
市場がないなら、作ればいい。
そうして、「イノベーション」を核としたこの「ラテラル・マーケティング」が
生まれたというわけだ。
手法はまだまだ未完成であるし、実際に企業のマーケ部が行うには難しいところもあるかもしれないが、こういった手法は、すぐれたマーケターが昔から
用いたものであろう。（語り口は平易であると思う。）マーケターにもお勧めであるが、広告代理店に特に薦められる。


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